搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告策略，一般可分為：投放時(shí)間策略，交貨時(shí)間策略、關(guān)鍵詞排名策略。廣告商們根據(jù)自己的不同 需要和不同行業(yè)的特點(diǎn)，在關(guān)建詞的發(fā)展戰(zhàn)略也稍有不同。

投放時(shí)間和交貨時(shí)間策略

例如，醫(yī)療行業(yè)，有一個(gè)非常明確的時(shí)間規(guī)律：節(jié)假日病人多，節(jié)假日外病人少，但醫(yī)生們通常是在工作日的搜索。有 時(shí)，我們有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為節(jié)假日病人多，我們更應(yīng)該在這一點(diǎn)上投入更多時(shí)間。但事實(shí)上，在搜索的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng) 產(chǎn)生了。因此，運(yùn)行時(shí)間是一個(gè)重要的廣告策略。

此外，為了得到一個(gè)好的點(diǎn)擊也需要一個(gè)時(shí)間段，如廣告主需要十個(gè)客戶，如果早上去競(jìng)爭(zhēng)，可以獲得十個(gè)客戶，但可 能要花費(fèi)一百塊錢(qián)。如果在下午兩點(diǎn)都不爭(zhēng)了，再去競(jìng)爭(zhēng)，我們還可以得到十個(gè)客戶但只需要花費(fèi)八十塊錢(qián)。也就是說(shuō) ，競(jìng)爭(zhēng)在不同時(shí)期，廣告商將能夠獲得更高的性價(jià)比的客戶。

上面的例子，主要是在一個(gè)很好的時(shí)間投放時(shí)間，也要制定不同的交貨時(shí)間策略。

關(guān)鍵詞的排名策略

關(guān)鍵詞的排名策略的制定，往往有很多業(yè)主想爭(zhēng)第一，他們通常認(rèn)為在第一位的排名是最好的，這是一個(gè)錯(cuò)誤的概念。 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們知道關(guān)鍵詞在一個(gè)單一的屏幕上點(diǎn)擊的差別不大，但第一和第二的價(jià)格差距卻大的很。

事實(shí)上，在任何情況下，我們會(huì)建議用戶購(gòu)買(mǎi)一個(gè)段，例如你選擇一到三，兩到四或三到六。如果屏幕只能顯示五個(gè)， 選擇三到六時(shí)，六就非常危險(xiǎn)，因?yàn)樵谝粋€(gè)屏幕上的用戶點(diǎn)擊的概率差不多，但一旦翻屏，用戶點(diǎn)擊的差距會(huì)更大。當(dāng) 在一屏內(nèi)做選擇時(shí)，應(yīng)該注意的是廣告出現(xiàn)在哪一屏上。如果是相同的屏幕，排位就取在一個(gè)區(qū)間，但盡量不取最高的 。所以點(diǎn)擊率差不多，但錢(qián)少，效果會(huì)更好，這相當(dāng)于提高了點(diǎn)擊的性價(jià)比。

這些方法可以實(shí)現(xiàn)更好的排位策略。另一方面，如果我們不考慮品牌的影響和其他因素，我們不建議壓制對(duì)手，但應(yīng)該 跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣我們可以支付更少的價(jià)錢(qián)，但是得到的點(diǎn)擊率是差不多的。