今天，騰訊悄悄上線(xiàn)了一款新聞閱讀app“快豹”。和騰訊主推的新聞產(chǎn)品騰訊新聞不同，這款產(chǎn)品的展現(xiàn)了騰訊在內(nèi)容上探索上的功力，亦或是野心。

　　先看看在應(yīng)用商店里面是怎么介紹的。

　　在介紹里，騰訊將快豹定義成輕松閱讀，快樂(lè)吐槽的產(chǎn)品，并稱(chēng)這是“顛覆性的內(nèi)容互動(dòng)模式?！辈贿^(guò)很奇怪，快豹并沒(méi)有在渠道和市場(chǎng)上進(jìn)行大肆宣傳和推廣，在騰訊自家應(yīng)用商店，應(yīng)用寶里，一天的下載量?jī)H為2次，考慮到新app第一天上線(xiàn)的下載量都非常高，快豹的下載量可以用慘淡形容。

　　好了，吐槽完畢，我們現(xiàn)在看看產(chǎn)品首頁(yè)是什么樣。

　　快豹的首頁(yè)分欄為快報(bào)，熱批兩個(gè)欄目，前者和大多數(shù)的新聞閱讀軟件類(lèi)似，以當(dāng)天熱點(diǎn)的社會(huì)新聞為主，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，從天安門(mén)廣場(chǎng)降半旗哀悼喬石到男子酒后性侵同性致其死亡都有，而熱評(píng)則是當(dāng)天點(diǎn)擊量或者評(píng)論數(shù)較多的新聞。不過(guò)在內(nèi)容的推薦上，似乎并沒(méi)有什么規(guī)律可循：除了文章末尾的“想讀更多”和“不感興趣”之外，很難看到算法和大數(shù)據(jù)精確推薦的結(jié)果。

　　在個(gè)性化閱讀大行其道的今天，快豹差不多放棄了這條路，前有今日頭條，后有網(wǎng)易新聞，那么它的取勝之道在哪兒呢?

　　答案是互動(dòng)式閱讀。

　　快豹的產(chǎn)品特色主要集中在他的新聞評(píng)論模式上：讀者可以選取任意一段文字進(jìn)行點(diǎn)評(píng)(騰訊官方的說(shuō)法叫批注)，被評(píng)論的段落會(huì)被標(biāo)注出來(lái)，并且評(píng)論的內(nèi)容會(huì)直接呈現(xiàn)出來(lái)，換句話(huà)說(shuō)，你的評(píng)論會(huì)直接呈現(xiàn)在新聞?wù)闹?，而不是像其他的新聞客?hù)端那樣，只有在文末的評(píng)論區(qū)才能評(píng)論。

　　除此之外，新聞的配圖也成了評(píng)論的重要陣地，用戶(hù)可以選取圖片中的任何一個(gè)位置進(jìn)行評(píng)論，比如這樣：

　　在內(nèi)容中直接評(píng)論的好處在于，顛覆了現(xiàn)有的新聞互動(dòng)模式：傳統(tǒng)的評(píng)論機(jī)制是大家閱讀新聞然后留言評(píng)論，評(píng)論可以回復(fù)，點(diǎn)贊，置頂，蓋樓，在門(mén)戶(hù)時(shí)代，誕生了網(wǎng)易新聞跟帖這樣的獨(dú)特的新聞閱讀模式：內(nèi)容本身成為了附庸，大家都是沖著跟帖來(lái)的。跟帖的好處顯而易見(jiàn)，那就是極大的提高了用戶(hù)的活躍度和新聞的互動(dòng)性，但囿于評(píng)論區(qū)和正文的兩者的相對(duì)獨(dú)立性，導(dǎo)致新聞互動(dòng)(評(píng)論)機(jī)制顯得有些粗糙，甚至簡(jiǎn)陋。因此基于熱門(mén)評(píng)論的新聞閱讀產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生。

　　不過(guò)缺點(diǎn)也非常明顯，那就是過(guò)度的評(píng)論占滿(mǎn)屏幕導(dǎo)致新聞閱讀不暢，并且大量低質(zhì)量的評(píng)論會(huì)拉低新聞的價(jià)值，以及一些不符合國(guó)家法律的內(nèi)容在正文顯示的政策風(fēng)險(xiǎn)。顯然快豹的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也注意到這個(gè)問(wèn)題，在評(píng)論上設(shè)置了點(diǎn)贊按鈕，未來(lái)不排除會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)選擇性的呈現(xiàn)評(píng)論，不過(guò)鑒于現(xiàn)在剛剛上線(xiàn)，用戶(hù)量非常少，所有的評(píng)論都會(huì)直接顯示出來(lái)。不過(guò)未來(lái)一定會(huì)加入人工審核的環(huán)節(jié)。

　　針對(duì)這款產(chǎn)品的定義，有這樣的評(píng)論：

　　闌夕：因?yàn)樾侣勈艿焦苤粕a(chǎn)不易，所以新聞評(píng)論的模式反而成為劍走偏鋒的突破口。騰訊的又一個(gè)新媒體應(yīng)用“快豹，”沒(méi)有鉆進(jìn)個(gè)性化的胡同里，看樣子是要主打神評(píng)論。

　　騰訊的厲害之處在于，在內(nèi)容來(lái)源上，不但有簽約的傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的新聞，還有公眾號(hào)生產(chǎn)的內(nèi)容，一個(gè)很有可能發(fā)生的事情是，微信公眾平臺(tái)上幾百萬(wàn)的公眾號(hào)將源源不斷的輸送內(nèi)容。

　　騰訊一直嘗試將微信公眾號(hào)的內(nèi)容在不同的渠道進(jìn)行分發(fā)變現(xiàn)，快豹很有可能成為一個(gè)新的內(nèi)容輸出平臺(tái)。

　　有的讀者看了以后可能會(huì)驚呼：快豹的評(píng)論功能太牛X了!不過(guò)先別急著贊美，這些并非騰訊獨(dú)創(chuàng)，某種意義上，更是一種“加工的藝術(shù)”。

　　剛剛被京東收購(gòu)的拇指閱讀很早就注意到本文和評(píng)論結(jié)合的潛力，在去年上線(xiàn)的某一個(gè)版本中，讀者可以在下載的數(shù)目中查看具體某一段落的評(píng)論并且可以互相討論，比如在P87頁(yè)，有4條評(píng)論，每一條評(píng)論都會(huì)指向劃線(xiàn)的段落，不過(guò)可能出于閱讀體驗(yàn)的考慮，拇指閱讀將評(píng)論隱去，僅留下評(píng)論數(shù)——只有當(dāng)你你想看評(píng)論時(shí)并且打開(kāi)時(shí)，評(píng)論才會(huì)顯示出來(lái)。

　　至于圖片彈幕這件事，國(guó)內(nèi)的圖片社交app早就不知道領(lǐng)先快豹多少條街了，遠(yuǎn)有估值20億的in，近有專(zhuān)攻吐槽的槽廠(chǎng)，快豹只能算跟隨，談不上創(chuàng)新，事實(shí)上，相對(duì)于更加垂直和專(zhuān)注的圖片社交app，圖片彈幕的新鮮感正在褪去，他所散發(fā)的光芒和吸引力，正在祛魅。

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