當(dāng)?shù)谝淮卧谂笥讶吹健睹孛芑▓@》的這本“書(shū)”時(shí)，指尖滑過(guò)屏幕的瞬間，我習(xí)以為常的把它認(rèn)為成了某本暢銷的心靈雞湯圖書(shū)。直到接下來(lái)的一段時(shí)間里，當(dāng)它從各處社交網(wǎng)絡(luò)的好友圖片分享中頻繁蹦出時(shí)，我才意識(shí)到似乎有那么一點(diǎn)不同。區(qū)別于之前火爆朋友圈的兩款A(yù)PP臉萌和足記，《秘密花園》似乎沒(méi)有那種讓人能夠覺(jué)察的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是卻總能不溫不火的出現(xiàn)在你的社交世界中，時(shí)髦一點(diǎn)的話，不妨可以說(shuō)姿勢(shì)很“優(yōu)雅”。

　　這本只有264個(gè)字的書(shū)根本算不上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原生產(chǎn)品。如果誰(shuí)有興趣去百度指數(shù)檢索一下“秘密花園”這個(gè)關(guān)鍵詞，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的搜索趨勢(shì)圖和臉萌以及足記所走過(guò)的道路是如此的像。也許你還沒(méi)有覺(jué)察，但是數(shù)據(jù)告訴我們，秘密花園，火了。

　　不俗的生命周期

　　《秘密花園》其實(shí)早在2013年就已出版，隨后逐漸在各個(gè)國(guó)家風(fēng)靡。這本書(shū)在大陸的流行似乎得益于不少韓國(guó)明星的推廣，在韓劇中也曾出現(xiàn)。終于，在這本書(shū)出版兩年后，于今年6月份正式在中國(guó)大陸出版，據(jù)了解單是6.18當(dāng)天京東就售出了2.5萬(wàn)本，并且至今仍長(zhǎng)期霸占圖書(shū)銷量榜前列，而在亞馬遜美國(guó)上，這本書(shū)也同樣暢銷，從評(píng)論中來(lái)看，這本書(shū)也深得美國(guó)不少彩繪愛(ài)好者的喜愛(ài)。

　　一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，從這本書(shū)在大陸的宣傳語(yǔ)中我們看到，據(jù)說(shuō)它在Instagram上有著大量的擁躉，可當(dāng)使用#secrectgarden這個(gè)標(biāo)簽作為關(guān)鍵詞搜索時(shí)，大概只有700多則帖子，更有趣的是，如果你統(tǒng)計(jì)一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)帖人絕大多數(shù)都是中國(guó)人，也許英語(yǔ)世界的朋友并不太喜歡把這本書(shū)曬在自己的社交圈，雖然它很暢銷。

　　早在此書(shū)的中文版正式出版之前，淘寶上美國(guó)版、韓國(guó)版的代購(gòu)就已經(jīng)火熱了好一陣子，如果只從大陸版正式上市開(kāi)始算起，到現(xiàn)在為止這本書(shū)差不多也火了近兩個(gè)月的光景，時(shí)至今日，仍舊隔三差五的出現(xiàn)在你我的朋友圈。在如今的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則里，一件事物的生命周期大概在一到兩周，兩周之后，相關(guān)的討論從數(shù)量到熱度都會(huì)急劇的下滑，然后被新興事物所取代。《秘密花園》能夠堅(jiān)挺兩個(gè)月之久，實(shí)屬不易，不論是作為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象還是單單作為暢銷書(shū)而言。

　　之所以能夠有不錯(cuò)的生命周期，也與它的內(nèi)容有關(guān)。作為一本彩繪書(shū)籍，它需要其余工具輔助才能起到效果。而畫(huà)的質(zhì)量也因人而異，新手常常因?yàn)椴坏靡I(lǐng)而尋求提高，如此一來(lái)，圍繞這本書(shū)就極易形成一個(gè)興趣圈子，而一旦這種基于興趣的群體形成，就意味著關(guān)于相關(guān)內(nèi)容的討論會(huì)持續(xù)不斷，如此一來(lái)就大大延續(xù)事物本身的生命力。包括百度貼吧、豆瓣小組以及論壇等有影響力的興趣社交圈子里均有這類愛(ài)好者組成的小圈子存在，這也為這本書(shū)在社交網(wǎng)絡(luò)中頻繁出現(xiàn)打下了群眾基礎(chǔ)。

　　誰(shuí)在推波助瀾

　　然而僅僅依賴于興趣圈子是無(wú)法讓這本書(shū)脫穎而出的，由于在銷售之初，《秘密花園》的意外脫銷令出版商和銷售平臺(tái)略顯準(zhǔn)備不足，這種一書(shū)難求的現(xiàn)象反倒成為了話題，這本書(shū)的銷售就被迫的成為了一種另類的饑餓營(yíng)銷，隨后作為稀缺的商品被炒到高價(jià)，之前的買家在網(wǎng)上曬照片秀優(yōu)越，媒體跟進(jìn)報(bào)道此現(xiàn)象等等巧合的事件徹底將此書(shū)炒火，大量跟風(fēng)人群蜂擁而至，于是乎，居高不下的熱度將書(shū)的銷售由原來(lái)誤打誤撞的饑餓營(yíng)銷變成了病毒式營(yíng)銷，從此一發(fā)而不可收拾。

　　此外，伴隨著書(shū)的熱銷，彩色畫(huà)筆的銷量也大幅攀升。各式各樣的水溶鉛筆、48色彩筆的銷量一下子被帶動(dòng)了起來(lái)，輝柏嘉、施耐德等國(guó)外品牌的名字也更多的被提起，畢竟，大多數(shù)人都認(rèn)為逼格高的鉛筆一定能讓一本“優(yōu)雅”的書(shū)更加出色。而關(guān)鍵之處也正是于此，與其他圖書(shū)不同的是，這本書(shū)的“閱讀”是需要借助工具的，而讀者也認(rèn)為工具的好壞能決定“閱讀”的體驗(yàn)。因此，對(duì)于已經(jīng)邁進(jìn)這個(gè)門(mén)檻的人來(lái)說(shuō)，很容易產(chǎn)生二次消費(fèi)的沖動(dòng)，而在這其中，則蘊(yùn)藏著大量的商機(jī)。

　　通過(guò)搜索微信公眾平臺(tái)中關(guān)于《秘密花園》的內(nèi)容，共檢索到近8000篇公眾號(hào)文章，這其中的絕大多數(shù)都是一些沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的營(yíng)銷文，內(nèi)容大多是先介紹書(shū)如何如何火，最后切入正題，好馬配好鞍，想要玩轉(zhuǎn)這本書(shū)，就得來(lái)買XXX的鉛筆，這種鉛筆bulabulabula……如果說(shuō)這本書(shū)在銷售端的炒作只存在于部分銷售平臺(tái)而書(shū)商并無(wú)此意的話(這句話估計(jì)沒(méi)有多少人信)，那么也有理由相信，筆商肯定也參與了此次營(yíng)銷事件，并且在其中推波助瀾。要知道彩色鉛筆的銷量在以往一直很穩(wěn)定，用戶群體同樣也很固定(大多是家長(zhǎng)買給年幼的孩子)，而短短幾個(gè)月，彩色鉛筆銷量數(shù)千倍的增長(zhǎng)，這期間價(jià)格也比往常有了不小的漲幅，單是這本書(shū)，就讓不少筆商賺了不少。

　　朋友圈的火爆大概只是這本書(shū)在社交網(wǎng)絡(luò)所表現(xiàn)出的表面現(xiàn)象，在這個(gè)時(shí)代，能夠站到風(fēng)口浪尖的話題和事物一定是被炒起來(lái)的，無(wú)論這么做是有意還是無(wú)意，這似乎是一種共識(shí)，《秘密花園》同樣也不例外。

　　歸因于“社交虛榮”

　　《秘密花園》在朋友圈中的出場(chǎng)姿態(tài)一定是優(yōu)雅的。一幅剛剛完成的彩繪作品，旁邊是一套色彩鮮艷的彩色鉛筆裝在精致的筆盒里，也許旁邊還有一杯散著熱氣的咖啡，再配上個(gè)朦朧的濾鏡……

　　在這本書(shū)的宣傳語(yǔ)中，宣稱此書(shū)是減壓神器，通過(guò)繪畫(huà)可以使你的注意力集中，完成后會(huì)感到心曠神怡，壓力也隨之無(wú)影無(wú)蹤，據(jù)說(shuō)其理論依據(jù)可以追溯到瑞士心理學(xué)家榮格的自性理論。與此同時(shí)，在傳播學(xué)里則有一項(xiàng)名為使用與滿足的理論，這項(xiàng)理論從受眾的心理動(dòng)機(jī)和心理需求角度出發(fā)，結(jié)合了一些心理學(xué)和社會(huì)學(xué)相關(guān)知識(shí)，解釋了人們使用媒介以得到滿足的行為。

　　新媒體時(shí)代，傳播的呈現(xiàn)形式產(chǎn)生了變化但是內(nèi)核卻依舊沒(méi)有發(fā)生改變，在社交網(wǎng)絡(luò)中，人們需要借助某些事物在社交平臺(tái)展現(xiàn)出自己的才能與趣味，而產(chǎn)生的滿足感并非使用媒介本身，而是隨之而來(lái)的互動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，每個(gè)人發(fā)的微博和朋友圈都期望別人來(lái)回復(fù)和按贊，這會(huì)讓人產(chǎn)生社交滿足，而這種社交滿足感正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們最需要獲取的感受之一。

　　具體到這本書(shū)來(lái)說(shuō)，究竟是涂完一整頁(yè)的畫(huà)緩解了壓力因此而感到心情舒暢，還是當(dāng)把這些發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)中，獲得了諸如“畫(huà)的好棒”、“好喜歡”這類贊賞時(shí)的心情愉悅才是這些人最想要得到的，答案不言而喻。

　　這無(wú)關(guān)乎情調(diào)，恐怕還是社交虛榮。