8月7日，京東發(fā)布了2015年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示京東第二季度交易總額(GMV)達(dá)到1145億元，同比增長(zhǎng)82%;凈收入達(dá)到459億元，同比增長(zhǎng)61%。第二季度京東凈虧損5.1億元人民幣,凈利潤(rùn)率為-1.1%，與去年同期5.8億元的虧損額相比略有收窄。

　　發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，京東還宣布了入股永輝超市、內(nèi)部人事調(diào)整等事項(xiàng)，此外，京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東降年薪至“一元”也頗受外界關(guān)注。

　　結(jié)合京東二季度財(cái)報(bào)和業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，記者認(rèn)為：京東的GMV仍在保持高速增長(zhǎng)，2015年全年很可能突破4000億元人民幣，其與對(duì)手阿里巴巴的差距會(huì)越來(lái)越小。不過(guò)，就像模式相仿的亞馬遜一樣，京東想靠自營(yíng)業(yè)務(wù)獲得利潤(rùn)仍然很難，未來(lái)一段時(shí)間，這家公司恐怕還將長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。對(duì)京東來(lái)說(shuō)，好消息是，其開(kāi)放平臺(tái)、金融業(yè)務(wù)發(fā)展速度較快，并且毛利較高，未來(lái)有望扭轉(zhuǎn)京東不賺錢(qián)的局面。

　　增速高，賺錢(qián)難

　　財(cái)報(bào)顯示，京東2015年第二季度GMV達(dá)到1145億元人民幣(約185億美元)，同比增長(zhǎng)82%。京東商城第二季度交易總額同比增長(zhǎng)92%。

　　營(yíng)收方面，京東2015年第二季度凈收入為459億元人民幣(約74億美元)，同比增長(zhǎng)61%。第二季度來(lái)自于服務(wù)項(xiàng)目與其他項(xiàng)目的凈收入為33億元人民幣(約5億美元)，同比增長(zhǎng)108%。

　　不管是GMV還是凈收入，京東的增長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)高于行業(yè)增長(zhǎng)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增長(zhǎng)，這顯示出京東還有著很大的增長(zhǎng)空間。二季度京東GMV首次單季突破千億，達(dá)到1145億元人民幣，而此前有京東高管曾表示，今年京東全年的GMV很可能突破4000億元。不過(guò)，二季度恰逢京東618大促，要想延續(xù)GMV高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，三季度和四季度的壓力并不小。

　　二季度財(cái)報(bào)，對(duì)京東來(lái)說(shuō)，好消息是仍在增長(zhǎng)，壞消息是仍在虧損。2015年第二季度京東凈虧損為5.104億元人民幣(約8230萬(wàn)美元)，凈利潤(rùn)率為-1.1%。京東上市已有一年多時(shí)間，在中概股里面，像京東一樣保持虧損的股票并不常見(jiàn)。京東虧損，原因在于倉(cāng)儲(chǔ)物流投入較大，但根源還在自營(yíng)業(yè)務(wù)賺錢(qián)難上。就像亞馬遜靠云服務(wù)和Kindle賺錢(qián)一樣，京東短期內(nèi)想賺錢(qián)也得把目光放到別處，比如平臺(tái)業(yè)務(wù)和金融服務(wù)。

　　事實(shí)上，京東最近一兩年毛利率已經(jīng)有了很大提高，這種提高源自成本的壓縮和商品價(jià)格的上調(diào)，但盡管如此，京東仍然很難交出一份盈利的財(cái)報(bào)。在這樣的情況下，京東只能不斷提高POP平臺(tái)在GMV中的比重，在POP平臺(tái)上像阿里巴巴一樣通過(guò)收取扣點(diǎn)、廣告費(fèi)來(lái)獲取高毛利;當(dāng)然，金融業(yè)務(wù)也是京東改善業(yè)績(jī)的另一手段，去年的財(cái)報(bào)中，金融業(yè)務(wù)為京東貢獻(xiàn)了很高的毛利率。現(xiàn)在，POP平臺(tái)和京東金融，正是劉強(qiáng)東想要極盡全力投入的業(yè)務(wù)。

　　聯(lián)姻騰訊效果顯著

　　京東2015年第二季度完成訂單量為3.056億，與2014年第二季度1.637億相比，同比增長(zhǎng)87%。2015年第二季度通過(guò)移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的47%，同比增長(zhǎng)大約290%。

　　年度活躍用戶數(shù)，由截止2014年6月30日的12個(gè)月期間的6850萬(wàn)增長(zhǎng)至截止2015年6月30日的12個(gè)月期間的1.18億,同比增長(zhǎng)72%。

　　不管是訂單數(shù)還是用戶數(shù)，都離不開(kāi)騰訊的貢獻(xiàn)。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東董事長(zhǎng)及CEO劉強(qiáng)東、CFO黃宣德以及京東商城CEO沈浩瑜出席了分析師電話會(huì)議，對(duì)財(cái)報(bào)進(jìn)行了解讀。黃宣德說(shuō)：“跟騰訊的合作獲得的主要是移動(dòng)端的流量，來(lái)自微信和手機(jī)QQ的新用戶比較多。根據(jù)公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度公司20%的新用戶來(lái)自這兩款應(yīng)用。”

　　五分之一的新用戶由騰訊貢獻(xiàn)，這一數(shù)字與記者先前從京東內(nèi)部了解到的訂單比例相近。事實(shí)上，京東一直對(duì)騰訊帶來(lái)的流量數(shù)據(jù)遮遮掩掩，不愿意公開(kāi)，這曾導(dǎo)致很多人懷疑雙方聯(lián)手的實(shí)際效果。而現(xiàn)在看來(lái)，京東從騰訊受益不少，這一態(tài)勢(shì)未來(lái)還將繼續(xù)。

　　內(nèi)部人事調(diào)整求效益

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東宣布進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，任命集團(tuán)原CMO藍(lán)燁為京東集團(tuán)首席公共事務(wù)官，是降是升不太好說(shuō)。京東還對(duì)原來(lái)的采銷(xiāo)體系組織架構(gòu)做了調(diào)整，成立了3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居四大事業(yè)部，分別由王笑松、閆小兵、馮軼、辛利軍擔(dān)任總裁，明確了邊界和責(zé)任。

　　2015年第二季度，京東電子與家電產(chǎn)品的交易總額為590億元人民幣，在總GMV中占比仍然超過(guò)50%，但相對(duì)消費(fèi)品和服飾家居等品類(lèi)而言，3C、家電的增速較慢。未來(lái)，京東的高增長(zhǎng)動(dòng)力也主要來(lái)自消費(fèi)品、服飾家居等品類(lèi)。而成立事業(yè)部，有助于提升這兩個(gè)品類(lèi)在內(nèi)部的話語(yǔ)權(quán)和地位。

　　京東還宣布，公司董事會(huì)今年5月批準(zhǔn)了一項(xiàng)針對(duì)公司董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東的一項(xiàng)為期10年的薪酬計(jì)劃。根據(jù)該方案，劉強(qiáng)東每年只拿1元現(xiàn)金形式底薪(cashsalary)和零元現(xiàn)金形式獎(jiǎng)金(cashbonus)。劉強(qiáng)東在該方案中被授予了涉及26,000,000股京東A級(jí)普通股的購(gòu)買(mǎi)權(quán)(行權(quán))，涉及股票規(guī)模約占京東總股本的0.9%。在該10年期限內(nèi)，公司不得再向劉強(qiáng)東授予額外股權(quán)。

　　這一調(diào)整的目的在于綁定劉強(qiáng)東和京東發(fā)展的利益關(guān)系，劉強(qiáng)東不領(lǐng)工資，賺錢(qián)靠?jī)冬F(xiàn)期權(quán)，而行權(quán)價(jià)比目前的股價(jià)要高。這意味著，只有未來(lái)股價(jià)處于高位，劉強(qiáng)東行權(quán)才能有利可圖。“好好干吧，股權(quán)漲了你就大賺，不漲每年只能領(lǐng)一塊錢(qián)，”這是背后潛臺(tái)詞。

　　新業(yè)務(wù)廣撒網(wǎng)

　　在跨境電商方面，京東已經(jīng)開(kāi)設(shè)了“法國(guó)館”、“韓國(guó)館”、“日本館”、“澳洲館”、“美國(guó)館”等。

　　在渠道下沉方面，京東已經(jīng)建立了近300個(gè)“縣級(jí)服務(wù)中心”和800多家“京東幫服務(wù)店”，覆蓋2106個(gè)區(qū)縣，近2萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和4萬(wàn)6千多個(gè)村莊。劉強(qiáng)東表示，京東3-6線城市的業(yè)務(wù)增速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一二線城市。二季度，來(lái)自3-6線城市的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)京東總活躍用戶數(shù)的50%，訂單量在未來(lái)也會(huì)很快超過(guò)一半。京東的未來(lái)在農(nóng)村。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東宣布將以每股9元，共計(jì)43.1億元人民幣入股永輝超市。若交易完成，京東將持有永輝超市10%的股份。雙方主要通過(guò)聯(lián)合采購(gòu)的方式，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理能力，并會(huì)繼續(xù)探索O2O等領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的發(fā)展機(jī)遇。此前，京東到家召開(kāi)媒體溝通會(huì)，宣布上線5個(gè)月后，最高日訂單量超過(guò)5萬(wàn)單，今年業(yè)務(wù)將從北上廣深擴(kuò)展到南京、天津、成都等12個(gè)城市。

　　以上是京東圍繞零售業(yè)務(wù)做的新模式嘗試，這些嘗試可以讓京東的規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但就像自營(yíng)業(yè)務(wù)一樣，很難帶來(lái)快速盈利。不過(guò)，在金融和開(kāi)放平臺(tái)方面，京東賺錢(qián)的機(jī)會(huì)并不少。

　　總而言之，京東仍然是一家虧錢(qián)的公司，而現(xiàn)在能讓外界對(duì)其保持信心的就是京東的高增速和想象力。隨著增速放緩，京東對(duì)新業(yè)務(wù)的賺錢(qián)需求會(huì)很迫切。至于究竟何時(shí)盈利，這已經(jīng)是外界問(wèn)了好多年的老問(wèn)題，一時(shí)半會(huì)難有答案。