寫在前面：

　　如果優質內容被一個平庸的標題給埋沒了，那種感覺就像中國隊闖進了世界杯決賽，卻因為集體拉肚子錯過決賽一樣，既呵呵又烏龍又憋屈，想哭又擠不出眼淚，只好拿著大喇叭抱怨不公平，最要命的是你喊破喉嚨也沒有用了。

　　這就是在大數據時代你必須睜大眼睛面對的現實，即使有內容，一不小心也會被海量數據淹沒。如果你覺得酒香不怕巷子深，除非你的觀眾席上已經爆棚，還有一大群人排著長龍等著看你的內容。否則，我就真的覺得你又傻又天真，tooooo young tooooo simple。

　　你的內容無論出現在搜索引擎、社交媒體或者其它博客網站，最基本的結構都是“標題+描述”，有些甚至連描述都沒有。閱讀描述的人很少很少，基本上都是那些看不懂標題的人。

　　所以，標題可以帶你裝逼帶你飛，也可以帶你靜靜地滾出觀眾的視線，從此永無出頭之日。好標題是杠杠的剛需，值得你多花點心思。“互聯網的一些事”推薦此文。

　　個人認為， 起標題有以下幾點可以參考：

　　1、不做標題黨

　　標題黨就是那種給你一個標題，但是沒有內容或者內容跟標題完全對不上的二貨。很多人都想把標題黨拖出去斬了，所以你一定不要成為這樣的人。實際上，標題黨是在踐踏自己的誠信，是不可能有粉絲的。

　　2、不做標題中的怪叔叔

　　標題提到的事物或者用到的字眼，不能脫離大眾熟知的東西，標新立異是比較冒險的事情。相反，應該提到一些大家熟知的東西，比如熱點、頭條、經典人物和事件等等，這樣的標題更容易激發大家的興趣。另外，用字應該通俗易懂，甚至應該童稚化一些，切記那些很有文化生僻詞和內涵豐富的文學密集型詞句。

　　3、消滅假大空

　　不知什么時候起，我們對假大空的東西不再裝作全神貫注、興趣盎然了。是的，我們從來就不喜歡這種東西，它們只會讓正常人打瞌睡，讓非正常人變得更加不正常。所謂的假大空就是空話套話、官腔官調，好像很高大上的樣子，但是觀眾總是不知道它們在說什么，因為它們籠統客套，含糊其辭，總是意思意思就停下來了。

　　主流專家、老教師、領導高官的發言就是屬于這種類型。用一個詞概括就是：不接地氣。

　　那些假大空的標題，基本上都是一個模子刻出來的，比如“慶祝某某會議取得圓滿成功”、“某局長強調要認真落實某某政策”、“專家稱某行業發展進入某某階段”等等，這些標題看起來相當體面，包含了很多專家稱、類似、落實、老大難、重大、惡劣、開展、措施、批復、大趨勢等等字眼，看著都想吐。

　　4、集中火力攻擊要害

　　其實每一篇內容，不管是文章還是視頻還是一張圖，都有一個表達的點。而這個點一定是集中滿足某個需求的，也就是說對應了某個痛點或者癢點。你的標題只要把這個點找準，然后在標題中告訴觀眾你的內容可以解決他的痛或者癢就可以了，要避免節外生枝，分散標題的攻擊力。

　　例如，圍繞“怎么起好標題”這個主題就可以有很多個點，比如“標題長短”、“標題用字忌諱”、“標題適用場合”、“標題情緒偏好”等等。把一個點說透比籠統地說談論一個主題更能引起別人的興趣，越具體越能激發欲望。

　　5、用字簡潔

　　簡潔不是長短的問題，而是不要出現重復表達、含糊其辭這類情況。可用用數字和最高級詞匯達到簡潔的目的。比如最高境界、弱爆了、10大技巧等等。

　　6、標點符號用到位

　　標題中的標點符號是很能煽動情緒的，其中最厲害的當屬于問號、感嘆號和省略號。問號可以拉近距離，感嘆號可以提高警覺，省略號可以引人思考。這三個符號，一定會讓你百試不爽。

　　案例分享

　　以上純屬空談理論，下面給個案例。摘自市場部網，作者插座學院，ID：chazuomba

　　騰訊官方曾給出過一個數據——微信公眾號有80%的流量，來自朋友圈。雖然不知道現在這個比例如何，但可以肯定的是，如果你的文章在朋友圈不引人矚目，那基本就告別傳播了。

　　所以……咱們今天聊聊怎么做一個優雅的標題黨吧。

　　原標題：為了留住司機，滴滴雇人打車：這些牛逼的互聯網公司，初期都咋推廣?

　　10萬+：你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的?

　　這是前段時間，插坐菌整理的一個選題，瀏覽量還不錯。正當插坐菌沾沾自喜的時候，朋友發來一個鏈接——嘿，有人轉你們的文章，瀏覽量10萬了!我勒個去!這么猛?結果仔細一看，人家替我們換了個標題……

　　不得不說，修改后的標題的確好啊!首先它突出了三個互聯網公司——滴滴、美團、陌陌，它們的擁護者看到了肯定會想點進來看一眼。而且，指向性也更明確了，你說牛逼的互聯網公司，他們是誰?不明確嘛!

　　再看后面的表述上，“初期怎么推廣”也不如“積累種子用戶”明確、有新引力。畢竟推廣是個大概念，涵蓋的范圍太廣了，大家無感。而積累種子用戶則不同，這是很多創業公司的痛點，他們迫切的需要知道如何積累用戶。

　　所以，人家改個標題就10萬+也不稀奇了。

　　原標題：近10年最成功的10位互聯網大佬：最失敗的項目是什么?

　　10萬+：雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項目是什么?

　　唉……這也是插坐菌做的選題，也是被人改個標題就10萬+了，也是同樣的毛病!┭┮﹏┭┮

　　原標題：海巖、馮唐、劉慈欣…這些牛逼閃閃的不務正業之王，本職工作是啥?

　　10萬+：鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務正業之王，本職工作是啥?

　　在吸取了上兩個標題的經驗后，插坐菌學乖了，一定要在標題里體現出足夠多的信息量!但不幸的是，插坐菌又掉坑里了!

　　這次的原因是雖然你露出了，但是露出的這幾位名頭不夠大、不是當下最紅的啊!現在海巖的電視劇不熱映了，即使熱映，知道編劇的有多少?劉慈欣的《三體》是夠火，但是單提本名，真沒多少人知道啊!

　　反觀鄭中基和謝霆鋒，幾乎沒人不知道吧。而且單以謝霆鋒為例，他的受眾甚至可以橫跨70、80、90，不把他放在標題里，真是天理不容啊!

　　原標題：因為IT男，所有APP都患了直男癌!群P顛覆單約的產品邏輯

　　10萬+：歡否CEO黃歡：陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產品王道

　　這篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的，修改了下標題就預覽了出去。結果居然瀏覽量也接近10萬。

　　后來總結經驗時，我是這么分析的，說IT、APP、產品邏輯這種事情，基本上只有愛學習的互聯網圈內人才會看。但是說陌陌、群P，尤其是女性群P，大家就比較感興趣了，就想點開來看看。結果仔細一看，內容還是很干貨的，就轉載了。

　　所以起標題的時候可以切一些大眾比較敏感的點，比如性、生死、疾病……

　　但是，但是!一定要注意分寸和尺度，否則你**的男女情事，就不太合適了。畢竟微信公眾號不是1024啊!

　　原標題：各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬

　　10萬+：柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…

　　在看到這個紀錄片時，插坐菌第一時間預覽了出去，但我沒用那些高大上的標題，而是用了這樣一個表述：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…最后，它取得了100萬的閱讀量。

　　其實霧霾這種事大家都已經習以為常了，普通的表述并不能引起大家的共鳴。但是，一個母親為了出生就患腫瘤的女兒奮力吶喊，卻讓大家感同身受，畢竟我們都有父母，也都會有孩子。

　　至于那些用爛了的道義良心、社會責任、斥資100萬、耗時1年，其實大家都不是很有感覺，畢竟這跟大家的生活離得太遠了。

　　原標題：萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業，只有時代的企業

　　10萬+：萬科總裁郁亮：企業不再需要職業經理人了(年輕人必讀)

　　這是插坐第一篇瀏覽近10萬的文章，要知道那時候，我們的訂閱者還不足1000。靠的就是標題好。

　　原標題說“沒有偉大的企業，只有時代的企業”，這和大家有毛關系，做企業的有多少?有情懷做時代的企業的又有多少?

　　但是我們修改過后的標題就不一樣了——企業不再需要職業經理人了——我們的職業規劃本來都是成為職業經理人，做高管、拿高薪。但是為什么就不需要了呢?那以后需要什么?我們職業的發展方向在哪里?這些都是疑問。

　　在有了這些疑問之后，用戶就會想點開看看，到底是為個啥啊?

　　原標題：亞洲新首富王健林:兒子不當萬達接班人

　　10萬+：亞洲首富王健林，對王思聰接班問題表態啦!

　　說完了我們自己的，說說別人家的吧。唉，這個標題是個純標題黨啊!不過也可以作為一個典型示例!它的借鑒意義在哪兒呢?

　　漏大腿!什么樣的情景最吸引人?猶抱琵琶半遮面、欲拒還迎欲語還休。你上來就在標題里把啥都說了，讀者還看什么啊?王思聰都不接班了，我還點進去干嘛!

　　原標題：7頁PPT教你秒懂互聯網文案

　　10萬+：月薪3千與月薪3萬的文案，差別究竟在哪里?

　　下面這個標題我想大家都知道了，但你知道它原來用的是這樣一個標題嗎?

　　不得不說，改的的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬是一個很好的對比，起到了一個沖突的作用。差別究竟在哪?既勾起了讀者的好奇心，有表示暗示你內有干貨，可以借鑒。

　　再加上文章內容的確不錯，瀏覽10萬+就不足為奇了。

　　原標題：買美國房子的故事

　　10萬+：我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價，當我們去收房時…

　　這是插坐菌朋友報大人修改的標題，發表在他的公眾號好報(ID：haobaonet)上。它最后的瀏覽量居然高達530萬!!!

　　他的這個標題很好的突出了懸念，我們狠殺了一對美國老夫婦的房價，結果呢?被打了?被罵了?還是被怎么樣了?當你點進去，看完之后你會發現，他們被很好的對待了，老夫婦幫他們做好了善后，給了很多好的建議。在這個沖突之下，你會感動，會有想轉發的沖動。

　　原標題：世界杯冠軍德國：認真是一種可怕的力量

　　10萬+：可怕的德國人!只因簡單地兩個字，便可怕到天下無敵

　　這個修改后的標題，也來自好報。它很好的突出了兩點，懸念和用詞的精準度。

　　因為兩個簡單地字，哪兩個字?用戶會有好奇心。而天下無敵給了一個極端的定性，遠比可怕的力量更精準、更有吸引力。所以最后瀏覽量也十分的高，達到了236萬。

　　當然，以上所有的文章，內容都是很不錯的，或者是干貨滿滿，或者是擁有戲劇沖突，或者事件本身頗具話題性。否則標題起的再好，文章食之無味，也是不能吸引用戶的。

消息源：公眾號【 插坐學院（ID：chazuomba）】

原作者： lucky（ID：luckyloser233）