視頻網站來勢洶洶做手游分發能破解盈利困局嗎?

作者：龍鼎網絡發布時間：2015-08-28 17:14:23瀏覽次數：15386文章出處：晉城自適應網站制作

視頻網站來勢洶洶做手游分發能破解盈利困局嗎?

8月6日，優酷土豆宣布更名為合一集團，談及更名原因，古永鏘直言現有的名稱已經不能概括公司業務，優酷土豆也不再只是一家視頻網站，而是一個擁有完整生態鏈的互聯網公司。
　　在這次更名之前，優酷已經將游戲分發作為需要重點發力的核心業務之一，成立了單獨的云娛樂BU來負責游戲的發行業務，并由CTO姚鍵親自負責該業務。
　　事實上，優酷并不是第一家將游戲分發作為核心業務的視頻網站，早在愛奇藝與PPS合并后，PPS創始人徐偉峰就親自負責愛奇藝的游戲分發業務。而愛奇藝內部的數據顯示，PPS游戲平臺累計突破2億注冊用戶，日活躍用戶150萬，月活躍用戶1500萬。
　　一位視頻行業人士透露，將注意力放在游戲分發上的一個重要原因是視頻用戶與游戲用戶具有高重合度，視頻用戶基數雖然龐大，但是粘性普遍不高，無法為視頻網站創造大量收入，而引入游戲分發后，一方面可以提高用戶粘性，另一方面也可以帶來大量收入，彌補版權采購成本。以PPS的游戲分發為例，目前PPS游戲分發平臺雖然對比360、UC等平臺仍有較大差距，但是增速極快，應用類推薦的分發數量已經接近小米。
　　與現有的游戲分發渠道相比，視頻網站有哪些優勢?是否會沖擊現有的游戲發行格局?我們通過大量走訪后得知與傳統游戲分發渠道相比，視頻網站有下面三大獨特優勢：
　　1、與傳統游戲分發渠道相比，視頻網站具有的一大無可比擬的優勢在于手中握有大量優質IP，隨著手游競爭的加劇，目前市場上優秀的IP大多被巨頭買斷，留給中小型研發團隊的IP已經鳳毛麟角，而這些團隊如果與是視頻網站合作，則可以獲得大量未被巨頭買斷的優質IP。愛奇藝在《愛情公寓》電視劇引爆屏幕的時候迅速在PPS平臺推出了同名的手游產品，3天內分發量超過100萬。而今年火爆的《花千骨》則再度證實了游戲與影視在同一平臺分發的威力。
　　2、傳統的游戲分發渠道如小米、360其分發模式更類似于導航網站，黃金推薦位更多是留給能帶來巨大下載量的產品，而沒有太多考慮到游戲的留存率、收入等數據，而視頻網由于產品屬性不同，則可以為留存率高的產品進行更多推薦。
　　3、玩家通過視頻往往能更好地操作游戲，也提高玩家游戲體驗，進一步提高用戶粘性，與過去的廣告模式相比，用戶對游戲推薦的接受度更高，也不容易產生厭惡情緒。此外，視頻網站通過社群分類可以在用戶觀看視頻時，準確了解其是否屬于目標受眾，并向其推薦游戲產品。例如用戶在觀看《花千骨》影視劇時，向其推薦同名手游會增加其下載游戲的幾率。
　　雖然視頻網站作為游戲分發渠道有許多傳統渠道無法比擬的優勢，但是中期來看，視頻網站的游戲分發最多只能是傳統分發渠道的補充，而無法撼動現有的格局。原因如下：
　　1、首先，雖然多家網站將游戲分發業務作為核心業務發展，但是傳統渠道對市場的滲透率和掌控程度遠超想象。一位游戲開發商透露，目前一款游戲首先考慮的三大發行渠道還是騰訊、360和百度。
2、其次，除了《花千骨》、《愛情公寓》這樣和影視同名的手游產品外，市場上還缺乏更多能夠與影視IP互動的游戲推出，這種情況下，開發商交給視頻網站分發的游戲要么是不被傳統分發渠道認可的產品，要么是試水之作。
3、最后，重磅產品在發行上很多渠道會要求獨家或者首發，目前傳統渠道的分發策略也制約了視頻網站作為游戲分發渠道的空間。
　　結論
　　視頻網站做手游具備獨特優勢，但是想要借此突破盈利困局依然為時過早，一方面會受到傳統渠道的打壓，更重要的是在開發商眼中，視頻網站這個分發渠道只是練兵場所，核心大作短期內還不會給他們，這些原因都將成為視頻網站需要克服的阻礙。

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